環保| 盈利之外,還有環境責任
3月10日,環保還哈佛商學院教授約翰·奎爾奇登上混沌創新商學院講台,帶來《經濟放緩背景下的企業營銷》。
他們上商場賣1700元-2000元,盈利有環我賣300元-500元。跟著馬雲幹,境責要麽盆滿缽滿,要麽傾家蕩產。
一入電商深似海,環保還從此休息是路人2013年開始入駐天貓,在此之前,我是一名服裝設計師,月薪兩萬以上,有雙休日。因為聽了馬雲的演講打算投身淘寶我是商家,盈利有環所以我一直會關注馬先生和淘寶電商平台的各種訂閱號、新聞、千牛資訊等等。被隱形降權,境責求生不得求死不能經營初期,太多困惑,別人都把產品養肥了我才上架。我是直接O2C模式,環保還沒有中間商賺差價,我算了下衣服的成本、包裝、順豐包郵,再除去天貓扣點、員工工資、我每單賺30多塊就夠了。我開始組建團隊,盈利有環設計師、打版師、樣衣工、運營、美工、推廣、客服、質檢、發件員等。
以至於我現在提交時都已經準備好了被拒絕,境責如果你突然讓我通過了可能會嚇到我間接性精神不正常。你所有的演講我都會看,環保還你在國外的演講,特別是斯坦福大學演講,我聽了一遍又一遍。生活中處處都有無形的浪費,盈利有環被視若無睹,而在外用餐剩餘的瓶裝水一般不會帶走。
在不傷害任何人的情況下,境責又能幫助更多人,即便其中涉及了商業的部分,卻也是創新公益的一種。環保還這是一瓶神奇的水!這是一個獨特的創意案例。為什麽是半瓶水?根據我們平時購買的瓶裝水和人們的日常需求調查得出,盈利有環一般隻要半瓶水就能解決人們當下的用水需求,盈利有環而剩下的那半瓶水就會被有意無意地浪費掉。比起小瓶裝的間接節約水資源或者常見的捐款活動,境責LifeWater將兩者相結合。
消費者購買的同時即體現了幫助缺水地區的善舉,簡單直接,具有高度的參與性和積極性。又或許,以巧妙的方式和創意去運用商業的資源模式將公益進行到底也不失為一種可持續的公益模式。
要知道,你曾經丟棄的那半瓶水,很可能是缺水地區孩子們的生命之源。”每一位參與這項公益活動的人都發自內心地支持LifeWater的“半瓶水”。就好比LifeWater公司的公益之舉,不僅節約水資源,同時幫助缺水地區的孩子們,也讓有愛之人的善舉得到回報,一舉三得,何樂而不為?document.writeln('關注創業、電商、站長,掃描A5創業網微信二維碼,定期抽大獎。LifeWater特別設計了七款印有印有缺水地區孩子的包裝
TOP9:美寶蓮Angelababy直播營銷2小時賣10000隻口紅曹淼(年輕盟創始人、人人CMO):美寶蓮運用AB來做的電商直播,堪稱一次非常完美的營銷創新,雖然之後也有諸多品牌做了更多電商直播的嚐試,也有效果非常驚人的案例,但因為美寶蓮作為國際品牌,較早的意識到並運用直播這種新形態的社交觸達方式,以及將明星與電商平台進行創造性的結合,所以標杆意義非凡。劉偉(致維科技CEO):通過對於當下女性流行話題的解讀,給女性很強的代入感,引起共鳴,引發傳播效應,突出品牌關注女性的特點。TOP1:寶馬《該新聞已被BMW快速刪除》H5王宇(獨立營銷人、虎嗅作者):通過將創意嫁接到最新的技術表現形式,讓傳播帶給了用戶超預期的體驗。TOP6:SKII《她最後去了相親角》女性話題營銷張銳(時趣互動CEO):大膽完美的抓住了社會焦慮與產品的結合點,創造了營銷拉動銷售量50%增長的奇跡。
TOP2:味全被玩壞的“拚字瓶”李國威(聞遠達誠創始人):拚字瓶以單個字出現,相比幾年前可口可樂昵稱瓶更激發用戶參與。一個案例成功與否的標誌就是你的受眾是否願意幫你去自發傳播,Keep這次做的非常棒,讓每個用戶都成為了自己的傳播渠道。
TOP4:騰訊X故宮《穿越故宮來看你》H5俞暉(SAP大中華區品牌及數字營銷團隊負責人):這個案例給人留下深刻印象是兩點:傳統文化表現力的突破和褒貶不一的評論。TOP5:滴滴順風車聯合彩虹合唱團推出《春節自救指南:回家篇》吳聲(場景實驗室創始人):滴滴順風車聯合上海彩虹室內合唱團打造跨界作品《春節自救指南——回家篇》,是對“場景流”這一新物種關鍵詞的最好示例。
能夠造就自傳播,而不是再用KOL去替你傳播。TOP7:杜蕾斯《不存在的Air概念店》談論哲學問題範青(藍色光標移動首席顧問):杜雷斯的廣告創意有太多經典,還能有所突破再創新意實屬不易。你本可以認為這些傳播與產品無關,無論廣告是否炫酷,車是什麽樣還是什麽樣。滴滴恰是找到這樣一個核心的場景痛點,並通過精巧的自由連接運用新的啟用關係,形成場景的自然流動。滴滴在這一營銷案中通過彩虹室內合唱團的“共情”連接,成為了“春節回家”這一場景的信任代理、情緒代理和人格代理,無論用何種時髦的語匯去表達它,它都已經掌握了浪潮湧動的內在規律,並用觸角深刻地感知著下一個場景的流動。蟲二(虎嗅作者):穿越故宮來看你,用中國風搭rap洗腦傳統文化,互動玩到了現象級,潮爆的複古風可能成為營銷潮流。
在這個跨界案例中,“體驗”的設計來自於對“春節回家”這一場景的深入洞察。我們對中國傳統文化有著一些禁錮思維定式,隨著數字化時代的到來,通過生動略帶耍寶的方式展現傳統文化,是一種大膽的嚐試。
非常“野狗”範兒的點評,現場三水老師又會怎麽分享W的那些刷屏案例呢?來現場活捉。CalvinChan(AdMasterCOO):成功地緊貼時事,最大化的激活用戶的互動,以及為App製造聲量。
案例:衛龍辣條致敬蘋果風李三水:衛龍辣條的正經式逆襲。還有一些“惜敗”的案例,評委的點評也十分精彩,盡管文章很長了,還是分享給大家:案例:星巴克“用星說”:蔣美蘭:造就高度Action(O2O、業績、平台關注、話題)且能保有品牌Branding的形象。
陌陌這一次在社交媒體掀起了浪潮,以#做一隻動物#為主線,向年輕人宣揚回歸本性。我們還附上了評委點評,有不少金句是可以裱起來的,一起來看看吧。巧妙運用社交的強關聯性,不用自身APP而用人人皆有的微信,來完成e-Gifting的任務,蔓延速度快且直接。過去一年,努力的甲方&乙方們認真地生產了大量拍案叫絕的刷屏營銷案例,我們精選了其中50個案例,邀請廣大的吃瓜群眾朋友們進行“心目中的TOP營銷案例投票”,也同時邀請了20餘位不同行業的資深營銷觀察者進行評選。
不同的年齡階層對此的評論差異很大,但不可否認這個H5基於洞察、多種年輕化元素的呈現,是一個現象級的大作。當我們洞察到一個新的場景,就意味著新品類的誕生。
沒什麽好說的,盡可以玩味,嬉罵或不屑它,但它仍會在未來的一段時間裏又辣又硬的存活於消費者的心智中,並占據獨一無二的消費選項,某種意義上,是中國式互聯網傳播現階段的一個理想縮影:非理性,先娛樂,轉發就好,別想太多。TOP8:即刻APP特朗普Twitter信息生成器趙圓圓(奧美資深創意總監):即刻是一個神奇的社交app,它能夠實時提醒用戶,你關注的明星又秒刪微博了,B站四大天王又更新了之類,而惡搞川普推特的這一波營銷,與它自身功能遙相呼應。
蔣美蘭老師將現身虎嗅WOW!現場,複盤星巴克“綠包”是如何用“社交貨幣”從真金白銀的紅包中殺出並刷屏的。TOP10:陌陌《做一隻動物》呼籲年輕人回歸本性勞博(廣告門創辦人兼CEO):《做一隻動物》呼籲年輕人回歸本性。
“場景流”是場景情景下用戶情緒的湧現,是情感片段在時間與空間中的流動,通過客觀現實與多維連接引發用戶體驗變化。但事實上品牌時刻保持這種創新和酷的感覺也非常重要,與產品一樣,這也是“品牌整體體驗”的一部分,是用戶“認知”品牌的重要組成。TOP3:Keep首支品牌宣傳片《自律給我自由》胡辛束(胡辛束公眾號創始人、知名作家、自媒體人):“自律給我自由”這句slogan成為了當下年輕人非常認可的一種價值觀。摘要:這些就是去年的品牌熱點話題了!經過梳理可以發現,在這十大刷屏營銷案例中,運用創新技術手段和“品效合一”是大多數的共同點。
以下是評委們的精彩點評,有不少金句是可以裱起來的。在口碑與效果上都取得了令人滿意的結果,並創造了新的品效合一的商業模式。
綜合了專業評委(權重占比90%)和大眾評委(權重占比10%)的投票之後,最終的TOP10就是他們啦:TOP1寶馬:《該新聞已被BMW快速刪除》H5TOP2味全:被玩壞的“拚字瓶”TOP3Keep:首支品牌宣傳片《自律給我自由》TOP4騰訊X故宮:《穿越故宮來看你》H5TOP5滴滴順風車:聯合彩虹合唱團推出《春節自救指南:回家篇》TOP6SKII:《她最後去了相親角》女性話題營銷TOP7杜蕾斯:《不存在的Air概念店》談論哲學問題TOP8即刻APP:特朗普“Twitter信息”生成器TOP9美寶蓮:Angelababy直播2小時賣10000隻口紅TOP10陌陌:《做一隻動物》呼籲年輕人回歸本性再次恭喜上述TOP10案例背後的操盤手們!那麽,評委對這些案例是怎麽評的、怎麽看的呢?評委曹淼(年輕盟創始人,人人CMO)表示如果說是評“年度新媒體營銷案例”,他個人最看重這五個維度:1.案例的創新程度;2.對新媒體的運用程度;3.在新媒體的影響力擴散;4.與品牌本身的相關度;5.對品牌各指標提升的意義。通過這樣的洞察,在直覺與天性上用情感共鳴來潛移默化地影響潛在用戶,使得用戶打開陌陌成為一種直覺,而使用陌陌則是對天性的一種釋放。
評委楊飛(神州優車CMO)則表示所謂的“名氣大”並不是選擇的標準,而是更加關注案例的這兩個特征:1.基於移動端技術和新鮮事物的營銷手段;2.品效合一,效果轉化明顯(即便沒有數據根據本人和身邊朋友也能親證的)。從購物到造物,品牌的立體度得以迅速提升,並形成了淘寶造物節這樣一個非常有價值的IP。
相关阅读
- 廣東省委原常委、統戰部原部長曾誌權被控受賄1.4 億餘元
- 中紀委機關報:為討好上級將副職叫正職是“語言賄賂”
- 深圳公積違規提取3年內不得再次申請
- 2019第五套人民幣8月發行
- 有個煩人的習慣,許多女人愛犯,若不及時改正,婚姻很難幸福
- 百度回應“李彥宏夫婦或成老賴”:反對惡意炒作
- “蘇大強”當老師?周迅出席倪大紅公開課 眼神專注側顏清瘦
- 世園會開園探訪:遊客排隊搶購紀念郵票、“首日封”
- 運動版有中出排氣 新款思域外觀夠酷
- 兔寶寶的2018年:試探並購”
- 32歲剩女被22歲小鮮肉表白,怎麽辦啊?
- 一組數據拉響申花“全麵警報” 三大問題待“花帥”解決
- 公益接力 為愛“健行”
- 北京西城幼升小片區內登記入學 取消“多校劃片”
- 博士考高職不是人才"逆流動" 應打破對職教的偏見
- 凡·高情人死於自殺,波蘭斯基起訴奧斯卡
- 如果隋文帝建一個群會聊什麽
- 中國最強小學生背後,有一個所有籃球少年都羨慕的老爸
- 孫繼海:在中國踢球心很累 足球沒站起來卻先富起來
- 中國電信第一季度淨利潤59.56億元 同比增長4.5%
- 宣萱林峰聚餐喝高賣瘋 網友:古天樂去哪了?
- 歐尚科賽GT將三季度上市 搭載2.0T動機
- 稱丈夫出軌 想試探他的感情
- 沈陽故宮掌門人李聲能稱最難忘那一天
- 女兒嫁了有錢人,母親去看她,每次都不進家門
- 舉報郵箱:jubao@vip.163.com
- 今年至少1億人擁有電子社保卡
- 許誌安華語榜中榜慘被除名 楊千嬅捧雙料大獎被讚實至名歸
- 宮廷瑞獸登上3X3黃金聯賽
- 增大尺寸中控屏 Jeep指南者新車型售1...
- 香港巴塞爾:當商業超越藝術
- 死去的寵物狗可以克隆"複活"嗎?
- 12星座要拯救地球啦!
- 美將發射碳觀測衛星 完善氣候變化預測
- 終於來了!央行將發行2019年版第五套人民幣
- 最新解放軍殲20量產機亮相
- 女局長發飆質問發言群眾“你住哪”!跋扈官威從何而來?
- 陝西扶貧開發辦副主任陳肖坪被雙開:搞政治投機
- 特朗普夫婦獨霸紅毯 日本網友炸了
- 太陽暫時下線!內江“五一”假日天氣涼爽適宜出行
- 曾被賈樟柯公開感謝的省部級 再度履新
- 阿姆斯特丹運河被冰封
- 劉詩詩產子48歲吳奇隆終於當爸!85後四小花旦隻剩她沒當媽
- 甘肅肅南發現5處岩畫 文物局正在核實具體信息
- 熱血傳奇18周年專區禮包
- 美航借道南航入華 航空聯盟格局生變
- 萊昂納德砍45分季後賽新高 打爆76人鋒線CJ讚其勝喬丹
- 公益寶貝2017年度項目監測概況
- 美軍叫囂增加穿越台灣海峽頻率
- 更具誠意和性價比,2019款領克01試駕
- 奔馳4S店員工試車撞傷清潔工 車主“躺槍”:憑啥要我出保險
- 近親結婚為何能傳承幾千年
- 航母奶媽呼倫湖號大型補給艦現身大連,與國產航母首次同框
- 德國想要廢除家庭作業
- 王健林宣布萬達集團重返足球圈 俱樂部將采取中性名稱
- 老鼠嚇退大貓搶吃貓糧 貓連連後退拱手相讓
- 西方領導人未出席影響一帶一路論壇?
- 汽車的後視鏡應該如何調整,減少視線盲區?
- 男宿管宿舍內猥褻小學女生 警方:已刑拘
- 被黃景瑜安利的這款包後,再也無法止住買買買的步伐!